Российский рынок товаров для дома и строительства в 2025 году достиг 10,8 трлн рублей
По итогам 2025 года объем российского рынка товаров для дома и строительства достиг 10,8 трлн рублей, что на 2% больше, чем годом ранее. Как сообщили в пресс-службе компании «Лемана ПРО» для «Стройгазеты», в 2026 году ожидается аналогичная динамика с ростом до 2%, преимущественно за счет расширения онлайн-продаж.
Распределение рынка в 2025 году показало, что 40% (4,3 трлн рублей) пришлось на розничный сегмент, а 60% (6,5 трлн рублей) — на B2B и профессиональных клиентов. В рознице лидирует категория «Ремонт внутри помещений» с объемом 1,7 трлн рублей (39%). Одновременно стремительно растет сегмент «Обустройство и уют», увеличившийся до 1,4 трлн рублей (34%). Сектор «Строительство и организация участка» снизился на 5%, достигнув 1,2 трлн рублей (28%).
Эксперты отметили ускоренное развитие онлайн-продаж: их объем вырос до 2,5 трлн рублей, тогда как офлайн-продажи снизились до 8,3 трлн. Доля онлайн-покупателей составила 49%, что на 4% больше, чем в 2024 году, и на 12% больше по сравнению с 2022 годом. Аналитики связывают это с трансформацией потребительских привычек и каналов продаж.
Руководитель отдела анализа рынка «Лемана ПРО» Надежда Колиогло подчеркнула, что несмотря на сложную макроэкономическую ситуацию, сегмент сохраняет устойчивость, меняя структуру спроса. По ее прогнозу, в 2026 году тренд «ремонт вместо переезда» усилится, а покупатели все чаще будут выбирать поэтапный ремонт, что поддержит сегмент небольших и средних покупок. В ритейле возрастет роль маркетплейсов, а ключевыми факторами останутся экспертиза и сервис. В качестве технологического драйвера выделяется искусственный интеллект.
Также компания отметила, что жилищное строительство продолжает оставаться важным фактором для рынка. По данным ДОМ.РФ, объем новых запусков в 2025 году снизился на 12% — до 41 млн кв. метров, однако объем строящегося жилья вырос на 2%, достигнув 117 млн кв. метров. Ввод жилья остался на рекордном уровне 108 млн кв. метров, что позволяет строительному сектору сохранять инерцию.
Изменяется и структура продаж жилья: в 2025 году объем продаж в новостройках вырос на 11%, до 5,2 трлн рублей. Льготная ипотека составила 65% (снизившись на 6%), собственные средства — 21% (увеличившись на 6%), рыночная ипотека — 8%, рассрочка — 7%. По прогнозам, в 2026 году доля льготной ипотеки снизится до 45-50%, рыночная ипотека вырастет до 25-30%, а доля наличных и рассрочки достигнет 25-30%.
Потребители становятся более рациональными: 46% россиян тщательно планируют расходы на ремонт и не выходят за бюджет, особенно в сегменте капитального ремонта. Растет спрос на комплексные решения «подбор материалов и установка» (58%). Интерес к искусственному интеллекту также усиливается, помогая находить выгодные и персонализированные предложения.
Ранее «Стройгазета» сообщала, что каждый третий житель России считает, что в его квартире требуется косметический ремонт, 14% планируют более масштабное обновление, а 9% уже сделали ремонт в части квартиры.